Ребрендинг Microsoft, переименование стиля «Metro» и история логотипов
Не так давно в свет вышла ОС Windows 8, на которую посыпалось много негативных отзывов, разбавляемых не всегда удачными PR-акциями. Как бы там ни было, но «восьмерка» вышла и потихоньку собирает армию поклонников и армию врагов, которые в любом случае в один прекрасный момент поймут, что Windows 8 была неизбежна и с ней надо смириться. Так или иначе, появление Windows 8 было предсказуемо и необходимо, хотя как по мне так Microsoft немного поспешили, выпустив сыроватую операционку с новым головокружительным дизайном, к которому не все были готовы. Вместе с выходом новой ОС Microsoft решили провести ребрендинг и явили миру новый логотип компании.
С выходом Windows 8 появился и так называемый стиль Metro. Журналы и интернет-издания уже во всю пестрят статьями и обзорами нового Metro Style, но тут Microsoft резко притормаживает все это и сообщает, что переименовывает модный Metro Style в унылый Windows 8 UI. С чего бы это? Ведь само название Metro Style очень живенько вписалось в картинку. А дело тут вот в чем — причиной переименования, является попытка Microsoft избежать судебных претензий со стороны крупнейшей компании Metro Group (METRO AG).
Metro AG — германская компания, управляющая третьей по величине торговой сетью в Европе и пятой — в мире. Это та самая сеть гипермаркетов Metro, которые есть в больших городах стран всей Европы. Я, к примеру, в 2008 году в таком гипермаркете Metro основательно отоварился на несколько тысяч гривен к своей свадьбе. Доступ в эти гипермарткеты не свободный, а только по специалоьным карточкам. Это и не удивительно- размах и изобилие этих гипермаркетов радуют и удивляют.
Термин «Metro» полностью исчез из лексикона Microsoft. Вместо «приложения в стиле Metro» сейчас предлагается говорить «приложения Windows 8», вместо «пользовательский интерфейс Metro» — «пользовательский интерфейс Windows 8», вместо «дизайн Metro» – «дизайн Windows 8». Те же правила именования относятся и к Windows Phone. Microsoft скромно отмазались объяснили всем пользователям, что это лишь внутреннее название, которое не стоит употреблять в официальных источниках.
Что тут сказать, косяк есть косяк и его уже не спрячешь — «а слона-то я и не заметил». Это так же, как, если бы в Европе открыли новую автомобильную компанию, которая выпускает автомобили под маркой «Ford-X», не зная, что есть просто «Ford», спешно переименовали свой «Ford-X» в «New European Autos»… Ладно, хватит потешаться над «компанией из Редмонда», они и так там натерпелись. А теперь я предлагаю поговорить о ребрендинге Microsoft, который также недавно прошел.
Вот такой он — новый логотип Microsoft:
А вот, что по этому поводу говорит Артемий Лебедев:
А теперь давайте вспомним историю логотипов Microsoft. Первый логотип компании, называемый «groovy logo» отражает тенденции конца 70-х начала 80-х годов. Существовал в 1975 — 1979 годах. В 1975 году, компания называлась «Micro-soft». Именно так, с дефисом, который впоследствии убрали, создав логотип в стиле диско.
В 1980 году, дизайнеры Microsoft обновили логотип, написав его в одну линию. Написание названия очень напоминает такой же у группы Metallica. Последняя была основана в 1981 году, кто у кого украл идею — неясно. Логотип красовался аж цельный год — с 1980 — по 1981 год.
В 1982 году компания в очередной раз меняет логотип. Может серьезной компании не понравилась схожесть с рок-руппой, а может успех IBM PC для которой в Microsoft разработали операционную систему, подтолкнул к изменениям. Новое лого становится более консервативным. Четкие, строгие линии, прямое и простое начертание. Только причудливая буква О, названая blibbet, выбивается из ансамбля. 1982 — 1986 годы.
В 1987 году компания представила свой самый известный логотип названый «Pacman Logo», из-за причудливой буквы О, похожей на героя компьютерной игры. Логотип был разработанный Скотом Бакером и использовался 25 лет. Именно за это время компания выпустила свои самые успешные продукты и стала лидером в разработке программного обеспечения. 1987 — 2012 годы.
Изменение логотипа в 2012 году было необходимо для поддержки стиля Metro… ой, pardonne moi messie, стиля Windows 8 UI. Конечно же, говоря о ребрендинге Microsoft, нельзя не упомянуть и логотип новой Windows 8. Вот он:
Это даже не изменение логотипа, а возврат к самым истокам, ведь самый первый логотип Windows был очень похож на сегодняший и цветом и общей идеей:
Windows 1.0
Мало кто помнит этот логотип Windows, но Microsoft находит его вполне актуальным. Использующий простые линии и ясный, он вполне отражает принципы, лежащие в основе дизайна Metro, а также точнее отражает лежащее в названии системы слово «окно».
Сравните интерфейсы Windows 1.0 и Windows 8. Отдаленно что-то общее есть.
Windows 3.1
Для многих внутри Microsoft именно такой логотип приходит на ум при воспоминании прошлого Windows. Теперь такой логотип уже стал классикой: в нём были впервые использованы 4 основных цвета, а также «волновой» эффект, дабы создать впечатление движения. Он стал основным логотипом Windows в 1990-х годах
Windows 2000
Этот логотип использовался в версиях Windows 2000 и Millenium Edition.
Windows XP
Следующее существенное преобразование логотипа произошло с выходом Windows XP. Он стал известен в качестве «флага Windows» и являлся более простой и ясной версией предшествующих логотипов. В нём подчёркивался объём и использовались тени.
Windows Vista
Windows Se7en
С выходом Windows Vista основным элементом интерфейса операционной системы стал эффект «Aero Glass». Вместо зелёной кнопки «Пуск» появилась круглая кнопка с плоской версией «флага» из Windows XP. В компании эта пиктограмма получила название «pearl (жемчужина)». Внутри искусственного стекла используются замысловатые световые эффекты, призванные отразить богатые графические возможности ПК. Эта версия логотипа почти в неизменном виде перешла и в Windows 7.
Сейчас мы будем привыкать к нововму логотипу:
Сами «майкрософтовцы» по поводу нового логотипа говорят следующее:
К редизайну лого в Windows 8 мы подошли, основываясь на нескольких ключевых принципах:
- Мы хотели, чтобы новый логотип был одновременно современным и классическим, отражающим дух международного типографического стиля (Swiss design), который оказал огромное влияние на нашу концепцию Metro. Благодаря использованию плоских цветов и чистых линий и форм, новый логотип имеет общие черты с элементами оформления аэропортов и метро.
- Для нас было важно, чтобы новый логотип отражал наш Metro-принцип “Authentically Digital”. Под этим принципом мы имеем ввиду, что логотип не пытается маскироваться под фальшивые эффекты стекла, дерева, пластика и т.д., пытаясь казаться объектом материального мира. В логотипе заключено движение, синхронизированное с динамичным и изменчивым стилем, который вы найдете в Windows 8.
- Нашей основной целью было, чтобы новый логотип был простой, но вселяющий уверенность. Логотип приветствует вас небольшим перспективным наклоном, и когда вы изменяете цветовое оформление системы, логотип меняется, подстраиваясь под ваши предпочтения. У вас же персональный компьютер, в конце концов.
Лично мне на этот логотип не хочется даже смотреть — не нравится в нем все: убогое, как бы раскрывающееся, «окно». Я бы сделал это окно без перспективы, прямоугольным, как в логотипе самого Microsoft. Ну не вяжется строгий рубленый шрифт с раскрывающимся «от пользователя» окном. Белый «крест» явно не в тему — в перспектипе перекладины креста, те, что от нас дальше, должны быть тоньше, а те, что ближе — толще. Поэтому «окно» рвет глаз. Из всех логотипов Windows — самый старый (1985 года) мне нравится больше всех, ему бы придать новый блеск — он обрел бы новый смысл. Но его испортили и получился логотип Windows 8.
А по попводу нового логотипа Microsoft я много не скажу — он мне нравится. Такое чувство, что новые логотипы для компании и операционной системы делали на спор две команды — новички и бывалые. Понятно, что бывалям досталось делать логотип всея Microsoft.
В итоге все идет к тому, что логотипы становятся графически проще, более плоскими, тут уж ничего не поделаешь, время полупрозрачных aero-стекол, выпуклых и скругленных углов уходит. Вместе с этим я уже подумываю над тем, чтобы превратить свой блог в кусочек этого нового «Windows 8 UI-мира» — переделать дизайн под Metro Style, сделать его светлым и плашечным. Пока что все это в планах, но планы могут сбыться. Что скажете?
На картриджах NES(Dendy) тоже стояли защиты, которые делали сложность игры невменяемой, если игра обнаруживала, что её взломали и запустили на не оригинальной NES. А так как на пост советском пространстве оригинальных NES вообще не было, то такие игры, как «Teenage Mutant Ninja Turtles 2» мы проходили, даже не зная, что разработчики считали их не проходимыми.
Метки: Metro, Microsoft, Modern UI, Windows 8, история
Писано 10.03.2013
