Ребрендинг Microsoft, переименование стиля «Metro» и история логотипов
Не так давно в свет вышла ОС Windows 8, на которую посыпалось много негативных отзывов, разбавляемых не всегда удачными PR-акциями. Как бы там ни было, но «восьмерка» вышла и потихоньку собирает армию поклонников и армию врагов, которые в любом случае в один прекрасный момент поймут, что Windows 8 была неизбежна и с ней надо смириться. Так или иначе, появление Windows 8 было предсказуемо и необходимо, хотя как по мне так Microsoft немного поспешили, выпустив сыроватую операционку с новым головокружительным дизайном, к которому не все были готовы. Вместе с выходом новой ОС Microsoft решили провести ребрендинг и явили миру новый логотип компании.
С выходом Windows 8 появился и так называемый стиль Metro. Журналы и интернет-издания уже во всю пестрят статьями и обзорами нового Metro Style, но тут Microsoft резко притормаживает все это и сообщает, что переименовывает модный Metro Style в унылый Windows 8 UI. С чего бы это? Ведь само название Metro Style очень живенько вписалось в картинку. А дело тут вот в чем — причиной переименования, является попытка Microsoft избежать судебных претензий со стороны крупнейшей компании Metro Group (METRO AG).
Metro AG — германская компания, управляющая третьей по величине торговой сетью в Европе и пятой — в мире. Это та самая сеть гипермаркетов Metro, которые есть в больших городах стран всей Европы. Я, к примеру, в 2008 году в таком гипермаркете Metro основательно отоварился на несколько тысяч гривен к своей свадьбе. Доступ в эти гипермарткеты не свободный, а только по специалоьным карточкам. Это и не удивительно- размах и изобилие этих гипермаркетов радуют и удивляют.
Термин «Metro» полностью исчез из лексикона Microsoft. Вместо «приложения в стиле Metro» сейчас предлагается говорить «приложения Windows 8», вместо «пользовательский интерфейс Metro» — «пользовательский интерфейс Windows 8», вместо «дизайн Metro» – «дизайн Windows 8». Те же правила именования относятся и к Windows Phone. Microsoft скромно отмазались объяснили всем пользователям, что это лишь внутреннее название, которое не стоит употреблять в официальных источниках.
Что тут сказать, косяк есть косяк и его уже не спрячешь — «а слона-то я и не заметил». Это так же, как, если бы в Европе открыли новую автомобильную компанию, которая выпускает автомобили под маркой «Ford-X», не зная, что есть просто «Ford», спешно переименовали свой «Ford-X» в «New European Autos»… Ладно, хватит потешаться над «компанией из Редмонда», они и так там натерпелись. А теперь я предлагаю поговорить о ребрендинге Microsoft, который также недавно прошел.
Вот такой он — новый логотип Microsoft:
А вот, что по этому поводу говорит Артемий Лебедев:
А теперь давайте вспомним историю логотипов Microsoft. Первый логотип компании, называемый «groovy logo» отражает тенденции конца 70-х начала 80-х годов. Существовал в 1975 — 1979 годах. В 1975 году, компания называлась «Micro-soft». Именно так, с дефисом, который впоследствии убрали, создав логотип в стиле диско.
В 1980 году, дизайнеры Microsoft обновили логотип, написав его в одну линию. Написание названия очень напоминает такой же у группы Metallica. Последняя была основана в 1981 году, кто у кого украл идею — неясно. Логотип красовался аж цельный год — с 1980 — по 1981 год.
В 1982 году компания в очередной раз меняет логотип. Может серьезной компании не понравилась схожесть с рок-руппой, а может успех IBM PC для которой в Microsoft разработали операционную систему, подтолкнул к изменениям. Новое лого становится более консервативным. Четкие, строгие линии, прямое и простое начертание. Только причудливая буква О, названая blibbet, выбивается из ансамбля. 1982 — 1986 годы.
В 1987 году компания представила свой самый известный логотип названый «Pacman Logo», из-за причудливой буквы О, похожей на героя компьютерной игры. Логотип был разработанный Скотом Бакером и использовался 25 лет. Именно за это время компания выпустила свои самые успешные продукты и стала лидером в разработке программного обеспечения. 1987 — 2012 годы.
Изменение логотипа в 2012 году было необходимо для поддержки стиля Metro… ой, pardonne moi messie, стиля Windows 8 UI. Конечно же, говоря о ребрендинге Microsoft, нельзя не упомянуть и логотип новой Windows 8. Вот он:
Это даже не изменение логотипа, а возврат к самым истокам, ведь самый первый логотип Windows был очень похож на сегодняший и цветом и общей идеей:
Windows 1.0
Мало кто помнит этот логотип Windows, но Microsoft находит его вполне актуальным. Использующий простые линии и ясный, он вполне отражает принципы, лежащие в основе дизайна Metro, а также точнее отражает лежащее в названии системы слово «окно».
Сравните интерфейсы Windows 1.0 и Windows 8. Отдаленно что-то общее есть.
Windows 3.1
Для многих внутри Microsoft именно такой логотип приходит на ум при воспоминании прошлого Windows. Теперь такой логотип уже стал классикой: в нём были впервые использованы 4 основных цвета, а также «волновой» эффект, дабы создать впечатление движения. Он стал основным логотипом Windows в 1990-х годах
Windows 2000
Этот логотип использовался в версиях Windows 2000 и Millenium Edition.
Windows XP
Следующее существенное преобразование логотипа произошло с выходом Windows XP. Он стал известен в качестве «флага Windows» и являлся более простой и ясной версией предшествующих логотипов. В нём подчёркивался объём и использовались тени.
Windows Vista
Windows Se7en
С выходом Windows Vista основным элементом интерфейса операционной системы стал эффект «Aero Glass». Вместо зелёной кнопки «Пуск» появилась круглая кнопка с плоской версией «флага» из Windows XP. В компании эта пиктограмма получила название «pearl (жемчужина)». Внутри искусственного стекла используются замысловатые световые эффекты, призванные отразить богатые графические возможности ПК. Эта версия логотипа почти в неизменном виде перешла и в Windows 7.
Сейчас мы будем привыкать к нововму логотипу:
Сами «майкрософтовцы» по поводу нового логотипа говорят следующее:
К редизайну лого в Windows 8 мы подошли, основываясь на нескольких ключевых принципах:
- Мы хотели, чтобы новый логотип был одновременно современным и классическим, отражающим дух международного типографического стиля (Swiss design), который оказал огромное влияние на нашу концепцию Metro. Благодаря использованию плоских цветов и чистых линий и форм, новый логотип имеет общие черты с элементами оформления аэропортов и метро.
- Для нас было важно, чтобы новый логотип отражал наш Metro-принцип “Authentically Digital”. Под этим принципом мы имеем ввиду, что логотип не пытается маскироваться под фальшивые эффекты стекла, дерева, пластика и т.д., пытаясь казаться объектом материального мира. В логотипе заключено движение, синхронизированное с динамичным и изменчивым стилем, который вы найдете в Windows 8.
- Нашей основной целью было, чтобы новый логотип был простой, но вселяющий уверенность. Логотип приветствует вас небольшим перспективным наклоном, и когда вы изменяете цветовое оформление системы, логотип меняется, подстраиваясь под ваши предпочтения. У вас же персональный компьютер, в конце концов.
Лично мне на этот логотип не хочется даже смотреть — не нравится в нем все: убогое, как бы раскрывающееся, «окно». Я бы сделал это окно без перспективы, прямоугольным, как в логотипе самого Microsoft. Ну не вяжется строгий рубленый шрифт с раскрывающимся «от пользователя» окном. Белый «крест» явно не в тему — в перспектипе перекладины креста, те, что от нас дальше, должны быть тоньше, а те, что ближе — толще. Поэтому «окно» рвет глаз. Из всех логотипов Windows — самый старый (1985 года) мне нравится больше всех, ему бы придать новый блеск — он обрел бы новый смысл. Но его испортили и получился логотип Windows 8.
А по попводу нового логотипа Microsoft я много не скажу — он мне нравится. Такое чувство, что новые логотипы для компании и операционной системы делали на спор две команды — новички и бывалые. Понятно, что бывалям досталось делать логотип всея Microsoft.
В итоге все идет к тому, что логотипы становятся графически проще, более плоскими, тут уж ничего не поделаешь, время полупрозрачных aero-стекол, выпуклых и скругленных углов уходит. Вместе с этим я уже подумываю над тем, чтобы превратить свой блог в кусочек этого нового «Windows 8 UI-мира» — переделать дизайн под Metro Style, сделать его светлым и плашечным. Пока что все это в планах, но планы могут сбыться. Что скажете?
— Вы кредитные карты принимаете?
— Да, конечно.
— Вот, возьмите.
— Но это же енот.
— Простите, не тот карман.
Метки: Metro, Microsoft, Modern UI, Windows 8, история
Писано 10.03.2013
